随着“她经济”的崛起，女性意识觉醒，中国女性内衣行业正经历着一场大改革。曾经从男性审美角度出发、主张“性感、聚拢”的功能性内衣逐渐被新时代女性摒弃，现在的女性更倾向于选择解放身体束缚的无钢圈、无尺码内衣。

可见，新世代的女性追求舒适自由，对内衣的需求也从“悦人”转变为“悦己”。而女性自我意识的崛起，也让舒适、悦己成为当下的关键词，代表着舒适、自由的无钢圈内衣和无尺码内衣现在极受当代女性消费者的喜爱。

据品牌特卖电商唯品会的数据显示，从2022年1月至今，平台上关于“无钢圈内衣”搜索量同比大涨38%；“无尺码内衣”的搜索量同比增长则高达64%。值得一提的是，“无痕”、“无感”、“背心式”、“基本款”等关键词，也替代了“聚拢”、“提升”成为内衣品类的需求热词。

在“悦己”的风潮下，热闹的内衣市场也吸引着资本的注意，不少新锐内衣品牌就来势汹汹，通过不断地升级、革新，开拓更细分的内衣市场，扩展更多可能性。就比如Ubras、内外，跟随着互联网进入中国市场，并乘着无尺码文胸的“东风”，在近两年快速增长。

特别是Ubras，不仅研发了舒适的内衣，还发现了现代女性更爱舒服、妥帖的贴身衣物，特意推出了肌底衣、鲨鱼裤等新产品，供消费者选购。

解决女性内衣痛点的Ubras，成为了内衣界最大的黑马。唯品会的数据显示，在今年1-3月期间，Ubras在平台上的整体销量就同比增长了约2倍。而且，在今年3月唯品会“超级品类日”的“内衣品类日”上，Ubras的销量还同比大增100%，除它以外，爱慕、黛安芬、安莉芳等内衣品牌的销量同比增幅均超过了100%。

其实Ubras的爆火也只是一个缩影，其背后真正蕴含的意义是中国女性内衣的演变，也是消费观念的转变。不论是钢圈时代强调“性感”和“完美身材”，还是如今推崇的“悦己”理念，都离不开新世代女性的观念改变。

也可以说，内衣的话语权已回归到女性身上，这也代表着女性的自我解放和自我认可。全新的理念也将为这个产业注入更高质量的需求与创新元素，推动产业持续不断的发展！